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12月23日，由一坛好酒独家冠名的全球首创大型场景式读书节目《一本好书》在腾讯视频完美收官。新类型节目口碑屠榜、豆瓣高分9.3，全网零差评，历时12周，网罗全球经典。一坛好酒与《一本好书》真正实现了品牌和节目双赢。



一坛好酒冠名的《一本好书》，自开播以来，一直好评如潮、热度不减，豆瓣近万人评分，评分稳居9.3，连续四周登陆豆瓣“国内口碑综艺榜”前二，最高位列第一。在吸引观众收看节目的同时，也引发网友对节目的关注。不少网友节目还未看完，就已经在网上下单买书。就在节目播出期间，《月亮与六便士》《三体》《万历十五年》等书目登录当当与豆瓣图书热搜。

从《一本好书》的主要受众来看，这部分人群显然是社会的中坚力量。他们具备全球视野，拥有着体面的工作、一定的社会地位，社交应酬繁多，正值饮用白酒的高峰时期，对于白酒有一定的品鉴能力。他们懂酒、爱酒，无疑是一坛好酒的目标人群。

事实上，在上市之初，金东集团董事长吴向东就表示，“一坛好酒是给经常喝酒、懂酒的人的礼物”。为此，一坛好酒一直在寻找这部分人群。

前期，一坛好酒通过持续的创意活动和大量的投入，如11场大型公关赠酒活动，以及高速、高铁广告传播等，用文化、感情、诚信、服务、个性和事件织成一张网，寻找懂酒、爱酒的目标消费者。这一次，一坛好酒再次通过精准划分和精准营销，书酒结合，让《一本好书》吸引并留存一批“懂酒、爱酒”的重度消费者。核心人群喜欢什么，关注什么，一坛好酒总能找到品牌与消费者之间的最佳互动方式。

通过独家冠名《一本好书》，受众在感受文化底蕴的同时，也能深刻体会一坛好酒不一样的品牌价值和内涵，这样的营销打法，一坛好酒无疑是成功的。

打破传统的营销思维模式背后，是吴向东的“大师”功力。吴向东认为，企业必须打破传统的营销思维模式，发挥不同类别产品和服务的协同效应，打造差异化的品牌内涵。与以往白酒品牌善于在历史与时间中挖掘溢价空间，以提升品牌价值感不同，一坛好酒从消费者出发，并从内容价值角度为消费者提供新鲜认知。

《一本好书》经典以舞台剧的形式重新演绎，给观众带来独立思考的空间，作为独家冠名商一坛好酒在沉浸式场景中与消费者进行真诚地沟通与互动，让好酒品质深入人心。

江苏卫视每周六16：30 精彩继续，温情延续至腊月二十二，欢迎收看。