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如今整个娱乐市场中大部分是综艺快餐节目,在此背景下,一坛好酒冠名的《一本好书》强势袭来,没有非常当红的流量花旦和小生,众多实力演员、老戏骨用强大的演技撑起了这部豆瓣儿评分稳居9.3的文娱节目。
《一本好书》,近日迎来著名作家阿来的《尘埃落定》。 “吕秀才”喻恩泰演绎既愚钝又聪明的土司家二少爷,而舞台经验丰富的徐帆变身“傻儿子”的母亲,对手戏颇为精彩,
获得了一众网友的好评。
好口碑主要来源于创新的读书形式、有趣生动的表达方式。让阅读走进大众生活,满足了大众在“娱乐”之外填充精神世界、丰富认知的需求,更是激发了大众对于读书的热情。正如新华社发文评论所称,“《一本好书》以生动有趣的好书推介,带动大众去读好书,让人们换一种方式看原著,展现原书中超越认知的观点。”
一坛好酒冠名《一本好书》是品牌战略中重要的一环,不难看出《一本好书》的受众主要在30-39岁,这部分人群显然是社会的中坚力量。他们具备全球视野,拥有着体面的工作、一定的社会地位,社交应酬繁多,正值饮用白酒的高峰时期,对于白酒有一定的品鉴能力。他们懂酒、爱酒,无疑是一坛好酒的目标人群。
在上市之初,金东集团董事长吴向东就表示,“一坛好酒是给经常喝酒、懂酒的人的礼物”。为此,一坛好酒一直在寻找这部分人群。
前期,一坛好酒通过持续的创意活动和大量的投入,如11场大型公关赠酒活动,以及高速、高铁广告传播等,用文化、感情、诚信、服务、个性和事件织成一张网,寻找懂酒、爱酒的目标消费者。这一次,一坛好酒再次通过精准划分和精准营销,书酒结合,让《一本好书》吸引并留存一批“懂酒、爱酒”的重度消费者。核心人群喜欢什么,关注什么,一坛好酒总能找到品牌与消费者之间的最佳互动方式。
冠名《一本好书》,不仅掀起了大众阅读浪潮,更是大大缩短了一坛好酒与消费者之间的距离,让品牌与消费者进行真诚的沟通与交流,用文化诠释品牌内涵。
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